Com seu jeito espontâneo e a credibilidade construída ao longo de décadas na televisão brasileira, Carlos Massa, o Ratinho, foi apresentado oficialmente como o novo embaixador da Lar Cooperativa Agroindustrial. O anúncio foi feito em grande estilo, ao vivo, durante o Programa do Ratinho no SBT, no dia 11 de setembro de 2025, em um momento que já entrou para a história da comunicação cooperativista.
A escolha do apresentador vai além da figura carismática que domina as noites da TV aberta. Ela representa uma estratégia de aproximação com o público nacional, em especial com os brasileiros do Norte e Nordeste, onde a marca deseja ampliar seu reconhecimento e reforçar os valores que sempre nortearam sua atuação: trabalho sério, respeito ao produtor rural e compromisso com a comunidade.
Comunicação direta com o Brasil real
Para Irineo da Costa Rodrigues, diretor-presidente da Lar, a parceria com Ratinho chega em um momento crucial. Segundo ele, o apresentador simboliza muito mais que um rosto conhecido: “Ratinho é o nome ideal não só para o que a Lar precisa neste momento, mas também para as necessidades do futuro. É um grande comunicador que conversa com todas as classes sociais e tem uma boa audiência em todo o Brasil, incluindo no Norte e Nordeste do país, regiões mais distantes do nosso estado. Com todo o seu carisma e sua carreira de sucesso, tenho certeza de que a cooperativa está muito bem representada”.
Aliás, a conexão com o campo não é de agora. Ratinho é filho de agricultores e tem longa trajetória como empresário do agronegócio, o que o torna uma escolha simbólica e legítima. Seu reconhecimento entre os pequenos produtores, especialmente no Sul do país, agrega valor à imagem institucional da Lar, que se destaca nacionalmente como uma das cooperativas mais sólidas do setor.
Campanhas para todas as frentes: do campo à mesa
Desde agosto, o apresentador já vinha participando das gravações de comerciais, sessões de fotos e bastidores das peças que serão veiculadas nos mais diversos canais: TV, rádio, plataformas digitais, impressos e até pontos de venda. A presença de Ratinho vai estampar as campanhas da Lar em diferentes segmentos — do institucional ao agrícola, do varejo aos alimentos — e inaugura um novo ciclo de comunicação mais afetiva, direta e popular.
Não por acaso, o anúncio teve alta repercussão nas redes sociais. Internautas de diferentes regiões celebraram a novidade com mensagens de incentivo, aprovação e orgulho, destacando a afinidade entre a trajetória do comunicador e os valores da cooperativa. A imagem do apresentador também reforça a confiança da marca em quem fala com o Brasil sem filtros, com autenticidade e empatia.
Uma história de raízes paranaenses
Embora nascido em São Paulo, Ratinho construiu sua vida no Paraná — estado onde a Lar tem suas bases mais profundas. Foi ali que ele iniciou sua carreira no rádio, depois migrou para a TV e tornou-se um dos apresentadores mais assistidos do país. Além disso, sua atuação como empreendedor no setor rural fortalece os laços com o universo da cooperativa.
“Sou grato por esse convite. A Lar já é um orgulho para o Brasil. É uma cooperativa diferenciada que cuida dos cooperados com carinho e respeito, desenvolve um trabalho sério, exemplar. Estou muito feliz em fazer parte desse time”, comentou Ratinho, emocionado com a recepção calorosa.
