O turismo brasileiro debateu, no último sábado (14), uma das perguntas mais difíceis do setor: os viajantes realmente tomam decisões com base na sustentabilidade? E, mais ainda, estão dispostos a pagar mais por isso? Para responder a essa questão no palco do TurisMall 2026, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, um parque do litoral do Paraná foi convocado como caso concreto de resposta.
A empresária Tatiana Perim, fundadora e CEO do Ekôa Park, participou do painel “Turismo do Amanhã”, ao lado de Vilena Silva, fundadora da Compensei Sustentabilidade e liderança climática reconhecida nacionalmente. A mediação ficou a cargo de Thiago Akira, especialista em marketing digital aplicado ao turismo e parceiro da Grande Reserva Mata Atlântica, território no qual o próprio Ekôa está inserido.
O encontro integrou a programação do TurisMall 2026, plataforma multieventos realizada entre os dias 12 e 14 de março em diferentes pontos do Rio de Janeiro, reunindo representantes da hotelaria, gestores públicos, empreendedores e especialistas em inovação aplicada ao setor turístico.
Sustentabilidade que se traduz em experiência concreta
O ponto central da participação de Tatiana Perim foi justamente o deslocamento do discurso para a prática. A discussão no painel partiu de um paradoxo real do setor: a sustentabilidade aparece com frequência crescente como valor declarado pelos viajantes, mas raramente se converte em fator decisivo na hora da escolha. A pergunta que ficou no ar durante o debate foi como romper esse intervalo entre intenção e comportamento.
A resposta apresentada pelo Ekôa foi estrutural. “O grande desafio do turismo hoje não é convencer as pessoas sobre a importância da sustentabilidade, mas transformá-la em experiências reais. Quando a natureza deixa de ser cenário e passa a ser o ativo central da viagem, o turismo passa a gerar valor para os territórios e para a conservação”, afirmou Tatiana Perim durante o painel.
Localizado em Morretes, no litoral do Paraná, o Ekôa Park foi criado em 2018 com uma proposta clara: colocar a natureza no centro da proposta de valor, não como atração decorativa, mas como fonte de aprendizado, inspiração e desenvolvimento. O parque integra o território da Grande Reserva Mata Atlântica, que reúne cerca de 2,7 milhões de hectares de áreas naturais entre os estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo, um dos territórios de Mata Atlântica mais expressivos do país.
Biomimética como estratégia de negócios e formação de lideranças
Além do turismo de natureza, o Ekôa construiu ao longo dos anos um braço voltado à biomimética, campo de conhecimento que estuda como os sistemas naturais enfrentam desafios complexos e traduz esses princípios em soluções aplicáveis ao mundo dos negócios e à inovação organizacional. Desde 2019, o parque estrutura jornadas voltadas à liderança, estratégia e cultura empresarial inspiradas nessa abordagem.
Em pouco mais de seis anos de operação, o Ekôa realizou mais de 150 eventos e encontros imersivos, reunindo cerca de 5.500 lideranças e profissionais. Os números revelam uma demanda real por experiências que conectem natureza, negócios e desenvolvimento humano, uma combinação que dificilmente encontra paralelo em outros destinos do país.
Esse posicionamento vem sendo reconhecido em âmbito nacional. Em 2024, o parque venceu o Prêmio Braztoa de Sustentabilidade, uma das principais premiações do turismo brasileiro, concedida pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo durante a Feira Internacional de Turismo, por demonstrar impacto positivo e inovação no desenvolvimento do setor. No ano seguinte, a trajetória empreendedora de Tatiana Perim recebeu reconhecimento individual: ela conquistou o segundo lugar no Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2025, na categoria Pequenos Negócios, distinção que valoriza lideranças femininas com capacidade de transformar ideias em iniciativas de impacto econômico e territorial.
Sobre o Ekôa Park
Localizado na maior área contínua remanescente de Mata Atlântica a Grande Reserva Mata Atlântica, o Ekôa Park oferece experiências imersivas em meio à floresta, com atividades como trilhas interpretativas, arvorismo, tirolesa, voo cativo de balão e instalações artísticas. O espaço tem como missão provocar a reconexão entre o ser humano e a natureza, promovendo o encantamento com a biodiversidade por meio da arte, educação ambiental e aventura. Ao integrar música, arte e gastronomia sustentável, o Ekôa reafirma seu papel como agente de transformação ecológica e cultural, reforçando a importância da conservação ambiental com foco na saúde do planeta e de seus habitantes.
Sobre a Grande Reserva Mata Atlântica
A Grande Reserva Mata Atlântica é uma iniciativa que une diversos atores para desenvolver ações de turismo sustentável na maior área contínua de Mata Atlântica do mundo, com quase 3 milhões de hectares conservados entre São Paulo, Paraná e Santa Catarina. Reconhecida nacional e internacionalmente, a iniciativa promove o ecoturismo responsável, integrando o patrimônio natural, cultural e histórico desse território único.
SERVIÇO
Ekôa Park
Endereço: Estrada da Graciosa, Km 18,5 – São João da Graciosa, Morretes (PR)
Horário de funcionamento: de sexta a domingo e feriados, das 9h às 17h
Ingressos: R$ 100,00 (inteira) | R$ 50,00 (meia). Crianças até 3 anos não pagam
Informações: www.ekoapark.com.br
E-mail: [email protected]
